Facebook Kampagne für Visit Berlin/Liebeskind
Marketing-Aktionen in den sozialen Medien und Below-the-Line katapultieren die Marken Liebeskind & Visit Berlin ins Rampenlicht der Öffentlichkeit
Kunde: Berlin Tourismus. Kooperationspartner: Liebeskind (Deutschland)
Industrie / Branche: Tourismus & Kultur / Wirtschaftskooperationen
Projekt in Deutschland, 2011
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Ziele
- Ausweitung der Präsenz der Marken „ Stadt Berlin" und Liebeskind in ganz Deutschland
- Positionierung in Kommunikationskanälen, die zur Bewerbung von ähnlichen Interessengruppen (Kultur & Reise) bereits genutzt werden
- Verstärkung der Assoziation der Image-Werte „Qualität", „Kunst" und „(moderne) Kultur" mit der Stadt Berlin
- Belohnung des Liebeskind-Kundenstamms; Stimulation der Online-Aktivität durch Offline Aktionen.
- Entwicklung einer kreativen Kampagne mit maximaler Streuung und geringen Kosten
Kernkompetenzen
- Entwurf einer 360º Kampagne: Below –the- Line / Print / Online/ Soziale Medien
- Below-the-Line: Kreation und Produktion einer mit Visit Berlin u. Liebeskind gebrandeten Taschen-Schutzhülle, die kostenlos zu jedem Kauf einer Liebeskind-Tasche abgegeben wurde
- Print: Design und Produktion von Falzflyern, die das Gewinnspiel ankündigten
- Online & Soziale Medien: Online-Gewinnspiel über die Facebook-Seite von Liebeskind mit Posts auf der Visit Berlin Web- und Facebook-Seite
- Soziale Medien Werbestrategie auf den Facebookseiten von Liebeskind und Visit Berlin: Integration einer Online – Gewinnspiel Micro-Site auf der Webseite http://de.liebeskind-berlin.com/
- Entwicklung der Werbestrategie in Sozialen Medien: Banner-und Linkstrategie in Sozialen Medien und auf Partnerwebseiten
Ergebnisse
- Über 2000 Personen interagierten mit der Liebeskind Facebook-Seite innerhalb von nur 3 Wochen
- 140.000 User konnten so erreicht werden; Die Fans bzw. Likes der Liebeskind Facebook-Seite konnte stieg um 25%.
- Schaffung von wertvollen Inhalte für beide Kampagnen-Partner
